17
jan

SEO-trender 2020

SEO kräver mer och mer jobb både vad gäller tekniken och innehållet. Google har blivit bättre på att tolka innehåll vilket ställer högre krav på t ex vass struktur och textinnehåll. Varje webbplats som satsar på SEO bör ha en genomtänkt strategi för att producera värdefullt innehåll kring rätt sökfraser. Sökfraserna identifieras i en detaljerad och välarbetad SEO-analys.

Hälften av alla sök på Google genererar inga klickI Juni 2019 resulterade 50,3 % av alla sökningar på Google i noll klick. Detta beror på olika funktioner i SERPen (Search engine results page)såsom featured snippets (ett utvalt urdrag från en text som besvarar sökfrågan direkt i SERPen) och knowledge graphs (en faktaruta som visas till höger i sökresultatet).

Optimera med strukturerad data

Du behöver göra ditt bästa för att optimera för rich och featured snippets. Detta gör man genom att arbeta med strukturerad data. Genom att arbeta med strukturerad data gör vi det enklare för sökmotorn att förstå olika typer av innehåll på webbsidor och matcha det mot användarens sökintention. Rich snippets innebär att du i sökresultatet kan se betyg eller pris på en vara, tidsåtgång eller kalorier för ett recept, datum för ett event etc. Featured snippets visas längst upp i SERPen och är ofta svaret på sökfrågor som börjar med hur, vem, vad, varför.

Lokal SEO – konkurrera med rätt konkurrenter

Google gillar småföretagare och vill inte enbart att de största multinationella företagen med de största SEO-budgetarna ska ranka bäst. Här har du med mindre SEO-budget som vänder dig till en lokal kundkrets möjlighet att optimera din webbplats på rätt sätt. Uppdatera Google my Business med rätt och tydlig information. Det är kostnadsfritt och mycket effektivt för att lokala sökningar.

Googles algoritmer sätter agendan

I flera år har Google använt algoritmer för att förbättra sökmotorns användarvänlighet och undvika webbplatser som är fullmatade med viktiga sökord. I September kom Googles uppdatering BERT och i måndags lanserade de en ny stor uppdatering, January 2020 Core Update. Skriv content enligt STDC-modellen (See, Think, Do, Care), d.v.s. innehåll som är anpassat efter sökningens intention.

Mobil- och röstsök

Röstsök är inte så stort (än) men mobilsök är större än någonsin. I Sverige spenderar vi i genomsnitt 3,5 h om dagen med våra mobiltelefoner. Google har introducerade förra året Mobile first index vilket innebär att Google prioriterar mobilversionen av webbplatsen för indexering och ranking. Med andra ord, om din webbplats inte ser bra ut i mobilt läge eller om mobilversionen innehåller mindre content kan du tappa i ranking både via mobilt sökresultat och via desktop. I och med att de neurala nätverkens utveckling ständigt går framåt och vi människor är vana vid att kunna få svar på våra frågor direkt spår vi att röstsök kommer att växa. Vill vi googla något när vi är på språng, i bilen är det numera röstsök som gäller, sedan mobilförbud i bil infördes 2018.

Läs mer