Magasinet Värmland ska locka fler att besöka Värmland och inspirera till nya upptäckter för de som redan är på plats eller planerar att resa hit. Magasinet ska också positionera varumärket Värmland. För de som bor i Värmland vill vi att magasinet ska fungera som en hjälp att ta hand om hemvändare och bekanta som kommer hit på besök. Helt enkelt en guide för värmlandsambassadören.