19
sep

Kinesiska resenärer vill uppleva äventyr

Nu har det kommit en ny studie som antyder att det finns betydande möjligheter för äventyrsresearrangörer som vill expandera till den kinesiska turistmarknaden. När det gäller äventyrsresande är Kina en outnyttjad marknad på totalt 8,2 miljarder USD per år, enligt ny forskning från Bannikin Travel and Tourism, ett ledande resekonsultföretag baserat i Toronto och Hong Kong.

China Adventure Market Market Study, som undersökte mer än 300 kinesiska resenärer över 18 år som hade tagit en resa det senaste året, bestämde att 16,3% av de svarande - 23,49 miljoner människor - valde en äventyrsresa för sin sista semester. För en marknad med utgående turismantal som fortsätter att se tvåsiffrig tillväxt innebär detta att det finns stora möjligheter för äventyrsresemärken som vill utöka sina produktutbud för kinesiska äventyrare.
"Den här rapporten fördjupar djupt vem kinesiska äventyrsresande är - deras planeringsvanor, inkomster, utgiftsvanor och drömdestinationer," säger Natasha Martin, VD för Bannikin Asia. "Vi har aldrig haft bättre inblick i hur vi marknadsförs mot den asiatiska resemarknaden och bryter in i en av de största turismerna som finns där."
Studien från 2019 fann att 2,7% av avgångarna kunde kategoriseras som "hårt äventyr" medan 13,6% strävade efter "mjuka äventyr" -upplevelser. Även om kinesiska konsumenter inte nödvändigtvis associerar äventyrsresor med risktagande aktiviteter, som forsränning eller mountainbike, kopplar de det till avlägsna destinationer som kan uppfattas som exotiska och potentiellt farliga.
Undersökningen skickades i syfte att upptäcka hur många kinesiska resenärer som aktivt söker äventyr medan de är på semester. Här är rapportens viktigaste resultat:
  • Den totala äventyrsmarknadsstorleken för Kina (endast baserat på boendeutgifter) är USD 8,2 B per år.
  • Äventyrsresor från Kina utgör 0,64% av den totala utgiften för internationell turism.
  • De bästa destinationerna för äventyrsresande var USA, Thailand, Australien och Japan.
  • Tid i naturen, camping och backpacking är några av de mest populära aktiviteterna för kinesiska äventyrsturister.
  • 72% av de kinesiska äventyrsresande tillbringar mellan 4-10 dagar utomlands, lägre än västerländska äventyrsresande.
Bannikin Travel & Tourism driver ett ledande satellitkontor för resehandelsutveckling i Hong Kong, med ett team av asiatiska marknadsexperter som hjälper destinationer och researrangörer om hur man utnyttjar den växande Asienäventyrmarknaden.

Läs mer

Läs hela rapporten